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Shopware 6 – Die Verbindung von Content und Commerce

von | 31. Mrz 2022

Content Commerce mit Shopware 6-Funktionen Artikelheader

Moderne Shopsysteme müssen heutzutage vielfältigste Funktionen besitzen, um Händler bei ihrem Online-Geschäft ideal zu unterstützen. In unserer übersichtlichen Reihe möchten wir daher wesentliche Shopware-6-Features vorstellen, die Ihnen bei Content Commerce, bei der Internationalisierung oder beim Aufbau neuer Vertriebskanäle in verschiedenen Bereichen des Online-Handels zur Verfügung stehen.

Im ersten Beitrag der Reihe stehen Funktionen von Shopware 6 rund um Content Commerce im Mittelpunkt, mit denen Shopbetreiber leichter Inhalte gestalten, Mehrwerte in Form von informativen und weiterführenden Inhalten zu den Produkten und einen umfangreichen Eindruck vom Produktsortiment liefern können.

Die Erlebniswelten von Shopware 6 verbinden Content und Commerce

Damit der Einkauf zum Erlebnis wird, hat Shopware die einstigen Einkaufswelten von Shopware 5 konsequent weiterentwickelt. Das Ergebnis sind die Erlebniswelten von Shopware 6, welche mehrwertige Informationen und ein zufriedenstellendes Einkaufserlebnis für die Kunden miteinander verbinden. Mit den Erlebniswelten steht den Shopbetreibenden eine umfangreiche Funktion zur Pflege, Sicherung und Verwaltung von Inhalten zur Verfügung. Damit erhält das Shopsystem ein integriertes Content-Management-System (CMS), das nicht nur bei der Gestaltung und Ausspielung von statischen Shopseiten unterstützt. Mit den Erlebniswelten sind Nutzer in der Lage, auf einfachem Wege Inhalte und Medien per Drag&Drop sowie dem WYSIWYG-Editor („what you see is what you get“-Editor) anzulegen, aber auch parallel auf verschiedenen Seiten prominente Marketing-wirksame Informationen zu streuen oder schnell neue Landingpages zu erstellen. Die Einrichtung eines eigenen, an den Online-Shop angebundenen Blog kann mittels Erlebniswelten ebenso erfolgen.
Durch die Zuweisung von Variablen zu vorgefertigten Inhalten können diese auf verschiedenen Shopseiten wie Kategorie- oder auch Produktdetailseiten angezeigt werden (beispielsweise Hinweise zu Event- oder Rabattaktionen), ohne dass dabei SEO-problematischer Duplicate Content erzeugt wird. Gleichzeitig ist es möglich, über sogenannte Customer Fields eigene Elemente oder Blöcke für spezifische Inhalte zu bauen, die man nach bestimmten Kriterien konzipieren kann. Dank der zentralen Ablage und Inhaltssteuerung fällt die Verwaltung in Shopware 6 und die Verbindung von Content und Commerce vergleichsweise leicht.
Shopware 6 Erlebniswelten Backend
Shopware 6 und Content Commerce: Erlebniswelten unkompliziert über den Editor im Backend erstellen

Mit besserer Suchmaschinenoptimierung leichter auffindbar

Shopware 6 bietet gegenüber Shopware 5 aber noch einen weiteren Vorteil mit den Erlebniswelten. Durch das schnellere Laden (Ausspielen) der Startseiteninhalte im Vergleich zu Shopware 5 können die Seiten von Google besser indexiert und Inhalte für Suchmaschinen einfacher erfasst werden. In Shopware 5 besteht zum Teil das Problem, das Google die mit den Einkaufswelten erstellten Seiteninhalte oftmals nicht schnell genug erfassen kann, da sie erst beim Nachladen von Javascript ausgeliefert werden. Bis zu diesem Zeitpunkt erscheint die Seite für Google sonst inhaltlich leer. Natürlich sind vor allem Kategorie- oder Produktdetailseiten für einen Online-Shop bei SEO relevant, aber schon, wenn Google die Startseiteninhalte nicht richtig erfassen kann, wird der gesamte Online-Shop im Ranking schlechter bewertet. Werden auf den Start- oder Inhaltsseiten zudem Inhalte präsentiert, zu denen sich Ihr Geschäft spezialisiert hat, ist es natürlich essenziell, zu diesen auch optimal unter den entsprechenden Suchbegriffen gefunden zu werden.

Daneben verfügt das Shopsystem über weitere Funktionen, damit Ihr Online-Shop besser auffindbar ist. Für die Shopseiten liefert Shopware 6 wichtige Möglichkeiten zur Angabe von Meta Descriptions sowie Orientierungshilfen mit den Breadcrumbs. Zusätzliche Rich Snippets erleichtern die Anzeige kurzer (Begriffs-)Erklärungen auf Google.

Shopware 6 SEO-Eigenschaften-Menü
Zuweisung von SEO-Daten direkt am Produkt im Shopware-Backend

Produktvarianten einfach einrichten und abbilden

Eine wesentliche Funktion für die Aufbereitung von Online-Shop-Inhalten ist die Darstellung von Produktvarianten. Bei Shopware 6 können dem Hauptprodukt wie auch seinen gesamten Varianten Shopbetreiber alle grundlegenden Produkteigenschaften unkompliziert zuweisen. Zu diesen Eigenschaften zählen Parameter wie Material, Farbgebung oder Größe. Statt diese Produkteigenschaften je Variante neu zu pflegen, ist es in Shopware 6 möglich, diese Eigenschaften für Hauptprodukte jetzt zentral zu speichern und zum Produkt gehörige Varianten jeweils separat daraus zu erzeugen. Dadurch beschleunigt sich der Prozess, mit dem neue Produktvarianten im Online-Shop erstellt werden können und gleichzeitig erhält der Shopbetreiber eine Übersicht über alle zu einem Produkt gehörigen Varianten.

Je nach Sortiment oder Produktgruppe können Sie die Kategorien für die Varianten entsprechend erstellen und über ein Auswahlfenster den jeweiligen Produkten per Auswahl zuweisen. Zusätzlich können Sie einzelne Vererbungen von Eigenschaften, die beispielsweise nicht für alle Varianten eines Produktes zutreffen, auch wieder aufheben. In der Shopansicht kann der Kunde dann wahlweise am Hauptprodukt in einem Drop-Down-Menü, per Liste oder durch Texteingabe die bevorzugte Variante wählen.

Sollen die einzelnen Produktvarianten stärker in den Fokus rücken, können die Varianten auch separat bei Shopware 6 im Sinne des Content Commerce in der Produktübersicht gelistet werden. Auf diese Weise sind sie schneller erfassbar. Das ist beispielsweise dann nützlich, wenn das Sortiment insgesamt überschaubar ist.
Shopware 6 Zuweisung von Produktvarianten im Backend
Shopware 6 und Content Commerce: Leichte Auswahl und Zuordnung von Produktvarianten im Backend

Neue Artikel direkt im richtigen Produkt Stream anzeigen lassen

Mit den Product Streams liefert Shopware 6 eine weitere Möglichkeit für guten Content Commerce. Neue Produkte gelangen bei der Aufnahme in den Online-Shop automatisiert und zeitnah direkt in die richtige Produktauflistung und werden dort entsprechend ausgespielt. Man spricht hier auch von dynamischen Produktgruppen, die mit dem Hinzufügen neuer Produkte automatisch aktualisiert werden. Weisen Sie beim Anlegen der Produkte bestimmte Filterkriterien zu, können Sie beispielsweise Produktneuheiten über einen definierten Zeitraum auch als solche in einem Produkt Stream anzeigen lassen. Es eignet sich zum Beispiel, ein Produkt Stream auf der Startseite anzulegen, der als Slider alle zuletzt angelegten Produkte (Neuheiten) anzeigt.

Entsprechend der Produktkategorien und Menge an regelmäßigen Neuerscheinungen könnten die Streams auch noch weiter nach Kategorien unterteilt sein. Ein Beispiel wäre etwa ein separater Stream für die einzelnen Literaturgenres wie Krimis, Fantasybücher etc. auf den entsprechenden Kategorieseiten des Online-Shops. So könnten Kunden auf der jeweiligen Seite gezielter die Neuerscheinungen sehen, die für das einzelne Genre veröffentlicht werden. Das ist gerade bei vielen Buchneuerscheinungen eines Verlages wichtig.

Neuheiten Produktstream bei dtv
Content Commerce in Shopware 6 am Beispiel eines Produkt-Streams mit Buchneuheiten bei unserem Kunden dtv

Shopware 6 unterstützt Content Commerce mit dem Modul Rabatte und Aktionen

Damit aus Content auch Commerce wird, bietet Shopware 6 mit dem Modul Rabatte & Aktionen ein weiteres umfangreiches Werkzeug, mit dem der Verkauf über den Online-Shop verbessert werden kann. Als Shopbetreiber können Sie mit diesem Modul die Verkaufskanäle separat ansprechen und die Konfiguration bequem über den Administrationsbereich des Online-Shops durchführen. Im Modul selbst lassen sich bestimmte Rabatte oder Aktionen wie Rabatt-Codes definieren und verschiedenen Parametern wie Bestellungen, Warenkorb oder Zielgruppe zuweisen. Bei Bedarf lässt sich die Gültigkeit natürlich auch für bestimmte Zeiträume festlegen.
Einstellungsmenü von Rabatten und Aktionen im Shopware-6-Backend
Shopware 6 verbindet Content und Commerce: Rabatte und Aktionen sind bequem über das Backend einzurichten
Wesentlich differenzierter und umfangreicher findet sich eine ähnliche Funktionalität im Rule Builder wieder, der in der Lage ist, komplexere Zusammenhänge abzubilden und automatisiert im Online-Shop ablaufen zulassen. Mehr Informationen zu Shopware-6-Funktionen für automatisierte Prozesse im Online-Shop erhalten Sie im nächsten Beitrag der Reihe.